چکیده
صنعت گردشگری یکی از بزرگترین و پویاترین صنایع در دنیا به حساب می آید. بسیاری از کشورها این صنعت را به عنوان بزرگترین منبع درآمدزایی خود در نظر گرفته اند. یکی از مباحث مهم در صنعت گردشگری، شناخت مشتریان و نیازهای آنها میباشد. رویکردی که در این زمینه در حوزه گردشگری جنگ مورد بررسی قرار می گیرد، شناسایی و تحلیل عوامل موثر بر انتخاب مقصد در گردشگری میباشد. یکی از انواع گردشگری که امروزه طرفداران زیادی در سطح دنیا به خود جذب کرده است، گردشگری می باشد. این نوع از گردشگری در کشور ایران با رویکردی کاملا متفاوت با سایر کشورها و بدون جنگ در نظر گرفتن مولفه های درآمدزایی و سودآوری انجام میگیرد. به همین دلیل شناسایی عوامل موثر بر انتخاب مقصد در راهیان نور تفاوت اساسی با سایر کشورها دارد در این راستا در این مطالعه از طریق انجام مصاحبه با خبرگان و جمع آوری داده های مورد نظر با رویکرد تحلیل مضمون مولفه ها و عوامل موثر بر انتخاب مقصد گردشگری شناسایی شدند سپس با رویکرد تحلیل ساختاری تفسیری و نظرسنجی از خبرگان در قالب پرسشنامه عوامل موثر بر انتخاب مقصد گردشگری سطح بندی شده و نهایتا با رویکرد دیمتل و داده های پرسشنامه روابط میان عوامل شناسایی گردید همچنین با رویکرد معادلات ساختاری و نظر سنجی از ،زائران عوامل موثر بر انتخاب مقصد راهیان نور از نگاه زائران نیز مورد بررسی قرار گرفته است. در بخش انتهایی پژوهش نیز زائران راهیان نور با استفاده از الگوریتمهای داده کاوی، خوشه بندی شدند. یافته ها نشان میدهد که امکانات رفاهی امنیت و جاذبه های شهری مستقل ترین عوامل و مولفه های سیاسی و اقتصادی به عنوان وابسته ترین عوامل شناسایی شدند.